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Pelas minhas andanças na net, pesquisando estatísticas, opiniões, qualquer coisa sobre a nova Classe média, achei esse Slide Show promocional da Abril. Ele tenta vender o mercado feminino da nova classe média como público alvo para um determinado número de publicações.
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Talvez seja um material exibido para o mercado anunciante ou aos incredulos que povoam a redação da Abril( rss ).
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Abraixo está o slid Show. Enjoy!
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11 de maio de 2010
3 de maio de 2010
Classe sociais e Gastos em Lazer
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Em 2007, de acordo com a pesquisa Observador Brasil 2008, realizado pela Ipsos a pedido da Cetelem, a média de gastos não-essenciais atingiu R$ 32,47. Já o valor para os mais abastados foi de R$ 84,71; de R$ 34,02 para a classe C; e R$ 10,52 para as classes D e E, o que significa um terço da média.
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Em todas as análises feitas, os gastos com vestuário (homem, mulher ou criança - roupas e sapatos) e com o pagamento de prestações/crediário são os maiores. Em média, eles equivaleram a R$ 61,70 e R$ 60,60, respectivamente, em 2007.
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Entre as regiões do País, o maior gasto com vestuário veio do Sudeste, R$ 76,79, e o menor, do Sul, com R$ 41,91. Já o pagamento de prestações/crediário foi maior no Sul, R$ 89,92, e menor no Nordeste, R$ 29,58.
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Considerando as classes D e E, os gastos com pagamento de prestações/crediário representaram pouco mais da metade da média, R$ 37,70. Já os com vestuário somaram apenas R$ 28,12. Nas demais classes, ambos os valores ficaram acima da média nacional.
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Segundo o estudo, os gastos não-essenciais dos brasileiros diminuíram 10% entre 2006 e 2007, indo de R$ 389,98 para R$ 349,95. No período, os destaques ficaram com as quedas nas despesas com previdência privada, seguros e planos de saúde.
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http://www.sidneyrezende.com/noticia/819+gastos+com+lazer+da+classe+ab+sao+cerca+de+25+vezes+maiores+que+a+media
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Em 2007, de acordo com a pesquisa Observador Brasil 2008, realizado pela Ipsos a pedido da Cetelem, a média de gastos não-essenciais atingiu R$ 32,47. Já o valor para os mais abastados foi de R$ 84,71; de R$ 34,02 para a classe C; e R$ 10,52 para as classes D e E, o que significa um terço da média.
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Em todas as análises feitas, os gastos com vestuário (homem, mulher ou criança - roupas e sapatos) e com o pagamento de prestações/crediário são os maiores. Em média, eles equivaleram a R$ 61,70 e R$ 60,60, respectivamente, em 2007.
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Entre as regiões do País, o maior gasto com vestuário veio do Sudeste, R$ 76,79, e o menor, do Sul, com R$ 41,91. Já o pagamento de prestações/crediário foi maior no Sul, R$ 89,92, e menor no Nordeste, R$ 29,58.
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Considerando as classes D e E, os gastos com pagamento de prestações/crediário representaram pouco mais da metade da média, R$ 37,70. Já os com vestuário somaram apenas R$ 28,12. Nas demais classes, ambos os valores ficaram acima da média nacional.
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Segundo o estudo, os gastos não-essenciais dos brasileiros diminuíram 10% entre 2006 e 2007, indo de R$ 389,98 para R$ 349,95. No período, os destaques ficaram com as quedas nas despesas com previdência privada, seguros e planos de saúde.
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http://www.sidneyrezende.com/noticia/819+gastos+com+lazer+da+classe+ab+sao+cerca+de+25+vezes+maiores+que+a+media
19 de abril de 2010
Mais perfís da nova classe média
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Pra quem não viu, aviso: o Jornal da Globo produziu uma série de reportagens sobre a classe C. Cada dia foi exibido um especial sobre habitos de consumo e perfil social da maior classe econômica brasleira. São 7 vídeos bem elucidativos e de fácil compreensão.
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Pensei em escrever tópicos com as partes importantes de cada vídeo, mas assim talvez tiraria um pouco de sua graça. Reportagem com spoiler? Ninguém merece. Então abaixo deixo o link.
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http://g1.globo.com/jornal-da-globo/classemedia.html
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Pra quem não viu, aviso: o Jornal da Globo produziu uma série de reportagens sobre a classe C. Cada dia foi exibido um especial sobre habitos de consumo e perfil social da maior classe econômica brasleira. São 7 vídeos bem elucidativos e de fácil compreensão.
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Pensei em escrever tópicos com as partes importantes de cada vídeo, mas assim talvez tiraria um pouco de sua graça. Reportagem com spoiler? Ninguém merece. Então abaixo deixo o link.
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http://g1.globo.com/jornal-da-globo/classemedia.html
12 de abril de 2010
Nova classe média investe na beleza
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Investir nos cuidados com a beleza, que antes era hábito apenas das parcelas da população com maior renda, agora também fazem parte do perfil de consumo da classe C brasileira. É o que comprova uma pesquisa realizada pela agência de publicidade McCann Erickson. Os dados sinalizam uma mudança nesse perfil, com a maior preocupação deixando de ser o acesso aos produtos, para se transformar em melhora na qualidade de vida. Essa classe social é definida como a que tem renda familiar entre R$ 1.063 e R$ 4.591, o que representa 52% dos brasileiros, de acordo com dados da Fundação Getúlio Vargas (FGV).
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O levantamento, realizado em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Porto Alegre e Goiânia, apontou que essa tendência está concertada no que foi chamado de núcleo da classe C (renda entre R$ 1 mil e R$ 2 mil). As famílias nesta faixa buscam consumir produtos de melhor qualidade e investir e beleza em bem-estar.
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Outro ponto que ficou claro no levantamento é a aquisição mais freqüente de produtos destinados a beleza. A maior parte dos homens ouvidos usa creme no corpo e 36% fazem as unhas. As mulheres declararam ir duas vezes ao mês no salão de beleza, hábito citado por 86% das entrevistas, com gasto médio entre R$ 15 e R$ 30.
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Outra característica da classe C é evitar frequentar lugares sofisticados com o temor de não se sentirem bem nestes locais. Existe uma preocupação grande em saber se comportar, o que acaba gerando um bloqueio. Portanto, se decidir montar um salão voltado para o público C, cuidado para não exagerar na sofisticação.
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Fonte: http://www.magestetica.com.br/magblog/index.php/classe-c-investe-na-beleza-e-aquece-mercado.html
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Investir nos cuidados com a beleza, que antes era hábito apenas das parcelas da população com maior renda, agora também fazem parte do perfil de consumo da classe C brasileira. É o que comprova uma pesquisa realizada pela agência de publicidade McCann Erickson. Os dados sinalizam uma mudança nesse perfil, com a maior preocupação deixando de ser o acesso aos produtos, para se transformar em melhora na qualidade de vida. Essa classe social é definida como a que tem renda familiar entre R$ 1.063 e R$ 4.591, o que representa 52% dos brasileiros, de acordo com dados da Fundação Getúlio Vargas (FGV).
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O levantamento, realizado em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Porto Alegre e Goiânia, apontou que essa tendência está concertada no que foi chamado de núcleo da classe C (renda entre R$ 1 mil e R$ 2 mil). As famílias nesta faixa buscam consumir produtos de melhor qualidade e investir e beleza em bem-estar.
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Outro ponto que ficou claro no levantamento é a aquisição mais freqüente de produtos destinados a beleza. A maior parte dos homens ouvidos usa creme no corpo e 36% fazem as unhas. As mulheres declararam ir duas vezes ao mês no salão de beleza, hábito citado por 86% das entrevistas, com gasto médio entre R$ 15 e R$ 30.
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Outra característica da classe C é evitar frequentar lugares sofisticados com o temor de não se sentirem bem nestes locais. Existe uma preocupação grande em saber se comportar, o que acaba gerando um bloqueio. Portanto, se decidir montar um salão voltado para o público C, cuidado para não exagerar na sofisticação.
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Fonte: http://www.magestetica.com.br/magblog/index.php/classe-c-investe-na-beleza-e-aquece-mercado.html
8 de abril de 2010
Atacando a nova classe média: automobilismo
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A General Motors do Brasil lança o Chevrolet Classic 2011, que chega com design mais atraente. Na verdade, o carro incorpora a carroceria do antigo Sail chinês. Mas, antes que qualquer um pudesse criticar, o presidente da empresa, Jaime Ardila, durante a apresentação já saiu com esta: "Nem sempre o que vocês observam é o que o consumidor acha". Tradução: por mais que se critique a solução, tudo indica que o modelo vá ser um sucesso de público, graças à relação custo-benefício.
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Veja o vídeo publicitário:
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De fato a solução foi engenhosa. É o sedã mais vendido do país – "Depois do Fusca", conforma brinca o diretor de marketing da GM, Gustavo Colossi. Seu objetivo é conquistar um público novo, que até então não tinha condições de comprar nem sequer um automóvel usado, que dirá um zero-quilômetro.
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Para isso o trunfo são linhas mais angulosas, com lanternas envolventes que avançam sobre a tampa do porta-malas, tornando todo o conjunto mais requintado. Sim, funciona. O para-choque também ganhou novas linhas. É, na prática, um carro totalmente novo (para o brasileiro) por fora. Por dentro, é o velho Classic (aquele que até agora tinha a carroceria do Corsa 1994).
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Além do design, a novidade também é a forma de pagamento onde a própria GM desenvolve um plano exclusivo para o carro, o "Pague Fácil". Com a entrada no mínimo de 20% do valor do carro, o cliente escolhe paga parcelas decrescentes em 30, 40 ou até 60 vezes.
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http://www2.uol.com.br/interpressmotor/lancamento/item32521.shl
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A General Motors do Brasil lança o Chevrolet Classic 2011, que chega com design mais atraente. Na verdade, o carro incorpora a carroceria do antigo Sail chinês. Mas, antes que qualquer um pudesse criticar, o presidente da empresa, Jaime Ardila, durante a apresentação já saiu com esta: "Nem sempre o que vocês observam é o que o consumidor acha". Tradução: por mais que se critique a solução, tudo indica que o modelo vá ser um sucesso de público, graças à relação custo-benefício.
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Veja o vídeo publicitário:
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De fato a solução foi engenhosa. É o sedã mais vendido do país – "Depois do Fusca", conforma brinca o diretor de marketing da GM, Gustavo Colossi. Seu objetivo é conquistar um público novo, que até então não tinha condições de comprar nem sequer um automóvel usado, que dirá um zero-quilômetro.
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Para isso o trunfo são linhas mais angulosas, com lanternas envolventes que avançam sobre a tampa do porta-malas, tornando todo o conjunto mais requintado. Sim, funciona. O para-choque também ganhou novas linhas. É, na prática, um carro totalmente novo (para o brasileiro) por fora. Por dentro, é o velho Classic (aquele que até agora tinha a carroceria do Corsa 1994).
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Além do design, a novidade também é a forma de pagamento onde a própria GM desenvolve um plano exclusivo para o carro, o "Pague Fácil". Com a entrada no mínimo de 20% do valor do carro, o cliente escolhe paga parcelas decrescentes em 30, 40 ou até 60 vezes.
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http://www2.uol.com.br/interpressmotor/lancamento/item32521.shl
